Estée Lauder i Jo Malone London uruchamiają Scent Scanner na Pinterest

The Estée Lauder Companies oraz Jo Malone London uruchomiły nowe narzędzie do personalizacji zapachów o nazwie Scent Scanner. Rozwiązanie dostępne na platformie Pinterest analizuje zapisane przez użytkowników obrazy i na tej podstawie rekomenduje indywidualnie dopasowane kompozycje zapachowe. Projekt jest kolejnym krokiem w rozwoju cyfrowych doświadczeń zakupowych opartych na sztucznej inteligencji i analizie preferencji konsumentów.

Scent Scanner wykorzystuje inspiracje wizualne użytkowników

Nowe rozwiązanie zostało opracowane przez The Estée Lauder Companies we współpracy z marką Jo Malone London i platformą Pinterest. Scent Scanner bazuje na analizie tablic tworzonych przez użytkowników serwisu Pinterest, interpretując zgromadzone tam obrazy, palety kolorów, tekstury, miejsca, rytuały czy estetyki.

Po uzyskaniu zgody użytkownika system analizuje wybraną tablicę Pinterest i tworzy spersonalizowany zestaw rekomendacji zapachowych Jo Malone London. Według twórców rozwiązania pozwala to przełożyć preferencje wizualne na indywidualne doświadczenie zapachowe.

Od opisów słownych do analizy obrazów

Scent Scanner rozwija koncepcję AI Scent Advisor, który Jo Malone London wprowadziło w 2025 roku. W poprzednim rozwiązaniu konsumenci opisywali słownie poszukiwany zapach. Nowa platforma zmienia punkt wyjścia procesu rekomendacji, wykorzystując analizę obrazów zamiast deklarowanych preferencji.

Zdaniem przedstawicieli firm takie podejście pozwala lepiej zrozumieć indywidualny gust konsumentów i tworzyć bardziej spersonalizowane rekomendacje produktowe.

Personalizacja i AI w centrum doświadczeń zakupowych

Aude Gandon, Chief Digital and Marketing Officer w The Estée Lauder Companies, podkreśla, że przyszłość personalizacji w branży beauty opiera się na rozumieniu rzeczywistych preferencji użytkowników, a nie wyłącznie na odpowiedziach udzielanych w ankietach czy formularzach.

Z kolei Pinterest zwraca uwagę, że użytkownicy od lat wyrażają swoje zainteresowania i aspiracje właśnie za pomocą obrazów zapisywanych na platformie. Scent Scanner ma umożliwić wykorzystanie tych danych do tworzenia bardziej intuicyjnych ścieżek odkrywania produktów.

Rozwój cyfrowego handlu w segmencie perfum

Wdrożenie Scent Scanner jest częścią szerszej współpracy pomiędzy The Estée Lauder Companies a Pinterest. Partnerzy deklarują dalszy rozwój rozwiązań łączących sztuczną inteligencję, personalizację oraz handel cyfrowy.